(3-1) استراتيجيات التسويق
29 / 11 / 2016 8

(348)

(3-1) استراتيجيات التسويق

استراتيجية التسويق الخريطة الشاملة التي تقودك لمعرفة طريقك في السوق ..

تطرقنا في تدينة سابقة عن إدارة التسويق، وعن أبرز مراحل التخطيط التسويقي. إدارة التسويق تتطور وتتغير نتيجة عوامل مختلفة كظهور التقنيات والإبتكارات الجديدة مما يضفي توجهاً تسويقياً حديثا لدى الشركات (انظر الشكل التالي).

اقرأ المزيد
ماهي بحوث التسويق ..؟
23 / 11 / 2016 1

(132)

ماهي بحوث التسويق ..؟

نظراً لتغير الذي يحصل في الأسواق تتجه الشركات إلى إتخاذ عدة قرارات لرصد ومعرفة أسباب التغير؛ سواء كانت تلك المتعلقة بنمط سلوكيات المستهلكين أو ظهور منافسين جدد أو أمور متعلقة بهوية العلامة التجارية. لرصد تلك الظواهر تلجأ الشركات إلى بحوث التسويق (Marketing research) التي توفر المعلومة الدقيقة والسليمة عن تلك المتغيرات لصاحب القرار.

اقرأ المزيد
تسويق الشبكات الاجتماعية
30 / 10 / 2016 1

(291)

تسويق الشبكات الاجتماعية

لاشك أن الفترة الحالية تمثل الجيل الذهبي لإزدهار الشبكات الاجتماعية في الفضاء الرقمي. الشبكات الاجتماعية جزء من بيئة التسويق الإلكتروني، والتي تمتاز بخصائص متفرده أعطت لها أبعادا أضافية وأهمية لدى المسوق الإلكتروني.

اقرأ المزيد
أنواع المنافسة في التسويق
30 / 10 / 2016 1

(803)

أنواع المنافسة في التسويق

المنافسين هم بصفة عامة من يقدم منتجات تسويقية شبيهه بمنتجات الشركة في السوق. وتتطلب المنافسة معرفة متغيرات السوق وخصائص المنافسين والتوقع بدخول منافسين جدد ومتابعة جديد الإبتكارات السوقية. ومن الجيد القيام بتحليل المنافسة لمعرفة موقع الشركة الحالي والمكان الذي تخطط للوصول إليه. على أي حال، للمنافسة 4 أنواع** وهي:

اقرأ المزيد
وسائل الإعلانات الرقمية –  Digital Signage
29 / 10 / 2016 1

(46)

وسائل الإعلانات الرقمية – Digital Signage

لم تعد تجدي نفعا وسائل الإعلان التقليدية كالملصقات واللوحات مع الجيل الجديد لتقنيات الإعلان. وسائل الإعلان الرقمية تعمل على تقنيات إلكترونية كشاشات البلازما أو LED ولتقديم محتوى إعلاني ثابت أو متحرك. ساعد التطور المتسارع لتقنيات الإتصال الحديثة والهواتف الخلوية لتطور صناعة وسائل الإعلان الرقمية مما سمح للعديد من المستخدمين لعرض بضاعتهم والوصول إلى زبائن حقيقيين لمنتجاتهم. فأصبحت تلك البيئة حاضنة جديدة لتقديم وسائل إعلانية للترويج التسويقي والإعلاني للمستهكلين.

اقرأ المزيد
المزيج التسويقي .. بين المنتجات والخدمات
21 / 10 / 2016 1

(148)

المزيج التسويقي .. بين المنتجات والخدمات

يقصد بالمزيج التسويقي (Marketing Mix) توظيف عناصر المنتج (Product) والمكان (Place) والسعر (Price) والترويج (Promotion) لصالح تطوير بيئة تساعد على تسويق المنتجات والخدمات في الأسواق. واكتسبت هذه العناصر أهميتها عندما نادى بها لأول مرة نيل بوردن رئيس الجمعية الأمريكية للتسويق في عام 1953 لأنها تشكل العوامل الأساسية لصناعة القرار الإستراتيجي والذي بناء عليه يتم وضع أسس خطة التسويق. وبعد ذلك درج إستخدام هذه العناصر ب(4P’s) للإشارة إلى هذه الوصفة التسويقية باعتبار أنها جميعا كلمات تبدأ بالحرف (P) باللغة الإنجليزية.

اقرأ المزيد
تحليل العوامل الداخلية والخارجية في البيئة التسويقية
19 / 10 / 2016 3

(703)

تحليل العوامل الداخلية والخارجية في البيئة التسويقية

البيئة التسويقية هي المناخ العام التي ستعيش فيه الشركة وتساعد على نمو أعمالها. وهي العناصر والقوانين والإجراءات الإدراية التي تكون داخل وخارج الشركة وتأثر بشكل مباشر أو غير مباشر على أعمال الشركة (انظر الشكل التالي).

اقرأ المزيد
ماهي إدارة التسويق؟
17 / 10 / 2016 1

(97)

ماهي إدارة التسويق؟

إدارة التسويق عملية إدارية تعمل على تحليل وتخطيط وتنفيذ المنتجات والخدمات للسوق المستهدف، بما في ذلك دراسة عوامل المزيج التسويقي (المنتج، التسعير، الترويج، التوزيع) بما يحقق منفعة إقتصادية متبادلة مع المستهلك.

اقرأ المزيد